Online pet ürünleri pazarı büyüyor, yeni oyuncular dahil oluyor

P - Türkiye’de online pet pazarı, evcil hayvan sahipliğinin artması ve tüketim alışkanlıklarının dijitale kaymasıyla hızlı bir büyüme ivmesi gösteriyor. 2024’te Türkiye evcil hayvan malzemeleri e-ticaret pazarı 123 milyon dolarlık online gelire ulaştı. Sektör verileri, önümüzdeki dönemde bu büyümenin daha da hızlanacağına işaret ediyor.

Yüzde 50 eşiğine yaklaştı

2024 yılında pet ürünleri pazarında online satışların payı yüzde 25–30 aralığında gerçekleşti. Bu oran, e-ticaretin artık niş bir kanal olmaktan çıktığını gösteriyor. Mevcut projeksiyonlar, 2025’te online payın yüzde 45–50 seviyesine yaklaşabileceğini ortaya koyuyor. Tekrar eden alışveriş yapısı, ağır ürün lojistiğine alışan tüketici profili ve hızlı teslimat seçenekleri, online kanalı pet kategorisi için stratejik hale getiriyor.

Liderlik kedi ürünlerinde

Ürün kırılımına bakıldığında, kedi malzemeleri toplam online gelirin yüzde 42’sini oluşturarak pazarda lider konumda yer alıyor. Talebin yaklaşık yüzde 70’i kedi ürünlerinden, yüzde 30’u ise köpek ürünlerinden geliyor. En çok talep gören ürün gruplarının başında kuru kedi mamaları bulunurken, yaş kedi mamaları ve ödül mamaları da yüksek hacimli segmentler arasında. Büyüme hızında ise yaş köpek mamaları dikkat çekiyor. Bu durum, köpek sahiplerinin daha nitelikli ve çeşitli beslenme ürünlerine yöneldiğini gösteriyor.

Öne çıkan kanallar

Türkiye online pet pazarında en yüksek online gelire sahip oyuncu, 2024’te 49 milyon dolarlık satışla migros.com.tr oldu. Onu petlebi.com ve pttavm.com izledi.

Hızlı teslimat ve günlük alışveriş platformları da kategoride etkisini artırıyor. Yemeksepeti’nde pet kategorisi, son bir yılda TL bazında yüzde 86–90 aralığında büyüyerek platformun en hızlı büyüyen dikeylerinden biri haline geldi.

Yeni büyüme alanı

Online pet kategorisi, 2020’den bu yana yıllık ortalama yüzde 20–30 bandında büyüme gösteriyor. Bu istikrarlı artış, platformların pet kategorisini uzun vadeli bir büyüme alanı olarak konumlandırmasına yol açıyor. Örneğin Pazarama, pet ürünlerini tekrar eden alışveriş yapısı nedeniyle stratejik kategoriler arasında değerlendiriyor; indirim programları ve sadakat kartlarıyla erişimi artırmayı hedefliyor.

Devler fırsatı gördü

Online pet pazarındaki büyüme, büyük perakende zincirlerini çok kanallı (online+mağaza) modellere yöneltiyor. Migros, Petimo markasıyla online talebi fiziksel mağaza deneyimiyle desteklerken benzer bir hamle CarrefourSA’dan geldi. CarrefourSA’nın evcil hayvanlara özel markası Patifour’la pet ürünlerini hizmet ve yaşam alanı yaklaşımıyla ele alıyor. Bu adımlar, pet kategorisinin yüksek frekanslı ve sürdürülebilir bir perakende alanı olarak görüldüğünü ortaya koyuyor.

Küresel trendler

Küresel ölçekte pet e-ticaret pazarının 2030 yılına kadar 147,6 milyar dolarlık bir büyüklüğe ulaşması öngörülüyor. Bu genişlemede en büyük payı, mama ve ödül ürünleri alıyor. Söz konusu ürün grubu, bugün küresel pet e-ticaret gelirlerinin yüzde 34,6’sını oluşturuyor. Pet sahipleri, artık beslenme ve bakım ürünlerinde daha seçici davranıyor. Sağlık odaklı, özel beslenme ihtiyaçlarına hitap eden ve fonksiyonel ürünler, büyümenin ana sürükleyicileri arasında yer alıyor.